{"id":35816,"date":"2025-05-13T20:01:25","date_gmt":"2025-05-13T18:01:25","guid":{"rendered":"https:\/\/lyonbondyblog.fr\/LBB\/?p=35816"},"modified":"2025-06-09T02:10:45","modified_gmt":"2025-06-09T00:10:45","slug":"un-croco-dans-la-cite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lyonbondyblog.fr\/LBB\/un-croco-dans-la-cite\/","title":{"rendered":"Un croco dans la cit\u00e9"},"content":{"rendered":"\n

A l\u2019approche du centenaire du Roland-Garros, Lacoste se r\u00e9affirme en tant que partenaire du prestigieux tournoi. Mais le reptile n\u2019a pas s\u00e9duit que les passionn\u00e9s du tennis : il est devenu l’un des chouchous de la jeunesse des banlieues, encore \u00e9loign\u00e9e de ce sport historiquement ais\u00e9. Retour sur cette r\u00e9appropriation inattendue de la marque sportswear chic<\/em>, longtemps malgr\u00e9 elle.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lacoste et le tennis, c\u2019est une romance qui dure depuis plus d\u2019un si\u00e8cle. La marque est fond\u00e9e en 1933 par un habitu\u00e9 des courts, le joueur fran\u00e7ais Ren\u00e9 Lacoste. Dit \u00ab le Crocodile \u00bb, il a fait de son surnom f\u00e9roce un logo iconique, pour les sportifs comme pour les fashionistas. Ce qu\u2019il n\u2019avait sans doute pas pr\u00e9vu, c\u2019est que le reptile finisse par se faire un deuxi\u00e8me nid loin du public bourgeois qu\u2019il ciblait \u00e0 ses d\u00e9buts. Les pi\u00e8ces, d’abord vendues aux \u00e9lites \u00ab pour le tennis, le golf, la plage \u00bb, passent des \u00e9paules du pr\u00e9sident Val\u00e9ry Giscard d\u2019Estaing ou du Premier ministre Jacques Chirac \u00e0 la sc\u00e8ne hip-hop florissante des ann\u00e9es 1990. Depuis, elles n\u2019ont pas quitt\u00e9 les jeunes g\u00e9n\u00e9rations des quartiers populaires, non sans r\u00e9sistance de la firme. Celle qui pr\u00f4nait \u00ab l\u2019\u00e9l\u00e9gance du crocodile \u00bb dans sa toute premi\u00e8re campagne d\u2019affichage d\u00e9fend alors corps et \u00e2me l\u2019image luxueuse cultiv\u00e9e sur le terrain de jeu, puis sur le podium de ses d\u00e9fil\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019entreprise grince des dents en 1998, quand sort la pochette de l\u2019album Quelques gouttes suffisent<\/em>, sur laquelle le groupe de rap \u00c4rsenik arbore deux sweatshirts <\/em>\u00e0 la petite b\u00eate verte. Elle refuse cat\u00e9goriquement la collaboration. \u00ab On \u00e9tait des gros vendeurs mais c\u2019\u00e9tait pas leur probl\u00e8me, parce que Lacoste, c\u2019\u00e9tait une marque \u201cde luxe\u201d <\/em>\u00bb confie Lino, l\u2019un des membres de ce duo musical originaire de Villiers-le-Bel, chez Booska-P<\/em>. L’enseigne redouble m\u00eame d\u2019efforts pour faire baisser sa cote de popularit\u00e9 dans les banlieues. Le sociologue de la mode Fr\u00e9d\u00e9ric Godart expliquait en 2018 dans Le Nouvel Obs<\/em> : \u00ab Cette r\u00e9appropriation les mettait mal \u00e0 l’aise. Ils ont donc lanc\u00e9 une grande op\u00e9ration de communication avec une augmentation significative de leurs prix et de nouvelles ic\u00f4nes afin de prendre de la distance avec cette image<\/em> \u00bb. <\/p>\n\n\n\n

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La pochette du premier album du groupe de rap \u00c4rsenik, <\/em>Quelques gouttes suffisent. \u00a9<\/em> \u00c4rsenik<\/em> \/ S\u00e4rcelite Muziks<\/em>, Hostile Records, Delabel<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Le Premier ministre Jacques Chirac et sa veste Lacoste en 1986. \u00a9 Jacques Langevin \/ Sygma<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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La premi\u00e8re campagne d’affichage de Lacoste, \u00ab L’\u00e9l\u00e9gance du crocodile \u00bb. \u00a9 Archives Lacoste<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Un milieu encore \u00e0 taille unique<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les r\u00e9ticences de Lacoste face \u00e0 ce succ\u00e8s populaire finissent par s’estomper en 2018. Moha La Squale, qui a grandi dans le quartier de \u00ab La Banane \u00bb du 20e arrondissement de Paris, devient sa premi\u00e8re \u00e9g\u00e9rie issue du rap fran\u00e7ais. Bien que cette collaboration prenne fin suite aux accusations d\u2019agressions sexuelles visant l’artiste, elle t\u00e9moigne d’un tournant dans l’image revendiqu\u00e9e par la marque. Un souffle streetwear <\/em>apport\u00e9 \u00e0 son traditionnel style preppy <\/em>par le directeur artistique Felipe Oliveira Baptista. Pour le d\u00e9fil\u00e9 anniversaire de 2017, le Portugais n’a pas h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 s’inspirer de La Haine<\/em>, long m\u00e9trage culte qui dresse le portrait de trois jeunes habitants de la \u00ab cit\u00e9 des Muguets \u00bb confront\u00e9s aux violences polici\u00e8res. Plusieurs ann\u00e9es apr\u00e8s son d\u00e9part de la maison de mode, cette derni\u00e8re suit ses pas. Elle habille en ce moment m\u00eame les acteurs de l\u2019adaptation du film en com\u00e9die musicale, programm\u00e9e jusqu’en janvier 2026. <\/p>\n\n\n\n

Ce qui \u00e9chappe \u00e0 la firme, c’est que le port de ses tenues dans les quartiers populaires ne s’explique pas que par des pr\u00e9f\u00e9rences esth\u00e9tiques. En 2021, Bilel Mahjoub, alors \u00e9tudiant au CELSA, consacre son m\u00e9moire de fin de master \u00e0 cette question. Il met en lumi\u00e8re le \u00ab sentiment d\u2019exclusion sociale <\/em>\u00bb chez ces jeunes. Stigmatis\u00e9s, ils sont tax\u00e9s de \u00ab racaille <\/em>\u00bb dont il faudrait se \u00ab d\u00e9barrasser <\/em>\u00bb quitte \u00e0 \u00ab nettoyer au K\u00e4rcher <\/em>\u00bb la cit\u00e9, d’apr\u00e8s les propos pol\u00e9miques du ministre de l’Int\u00e9rieur de 2005, Nicolas Sarkozy. \u00ab C\u2019est pour cette raison qu’ils usent de diff\u00e9rentes m\u00e9caniques pour revendiquer leur identit\u00e9 <\/em>\u00bb pr\u00e9cise Bilel, qui parle d’une \u00ab sous-culture de la rue <\/em>\u00bb. Parmi elles, le langage ou le style vestimentaire, \u00ab fers de lance de cette revendication identitaire <\/em>\u00bb. Lorsque la marque se r\u00e9approprie \u00e0 son tour les codes de cette sous-culture d\u00e9tournant ses habits, elle ne le fait pas dans la m\u00eame optique. La d\u00e9marche de Lacoste, lucrative, neutralise la port\u00e9e subversive d’un surv\u00eatement que Bilel d\u00e9crit comme \u00ab un objet de confrontation et de r\u00e9sistance pour les classes domin\u00e9es <\/em>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019entreprise ne se d\u00e9tache d’ailleurs pas tout \u00e0 fait de son h\u00e9ritage \u00e9litiste. L’\u00e9t\u00e9 dernier, elle a annonc\u00e9 prolonger le partenariat qu\u2019elle entretient depuis plus de 50 ans avec le tournoi Roland-Garros. Alors que les Internationaux de France de tennis f\u00eatent cette ann\u00e9e leur 100e anniversaire, la mascotte \u00e0 \u00e9cailles n\u2019est pas pr\u00e8s de quitter les uniformes des arbitres ou des ramasseurs de balles avant 2030. Les banlieues, elles, sont les grandes absentes du Grand Chelem parisien. Sa prochaine \u00e9dition d\u00e9butera le 19 mai, mais la comp\u00e9tition reste le symbole d’un <\/strong>sport aux adeptes plut\u00f4t ais\u00e9s. \u00ab La part des licences d\u00e9livr\u00e9es en QPV<\/em> [Quartiers prioritaires de la politique de la ville, ndlr] pour le tennis est deux fois moins importante qu\u2019au niveau national<\/em> \u00bb indiquait par exemple l\u2019INJEP en 2023. Les chiffres de cet institut, qui pilote le service statistique minist\u00e9riel en charge de la jeunesse, de la vie associative et des sports, parlent d’eux-m\u00eames. Il reste du chemin \u00e0 parcourir pour que le deuxi\u00e8me sport le plus pratiqu\u00e9 par les Fran\u00e7ais devienne plus \u00e9galitaire.<\/p>\n\n\n\n

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En 2018, la maison du crocodile a sign\u00e9 sa premi\u00e8re collaboration avec un rappeur fran\u00e7ais. \u00a9 Lacoste<\/mark><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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La marque habille les acteurs du spectacle <\/em>La Haine programm\u00e9 jusqu’\u00e0 d\u00e9but 2026. \u00a9 Yaman Okur<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Lacoste reste partenaire du Roland-Garros, apr\u00e8s plus de 50 ans ensemble. \u00a9 Archives Lacoste<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Article sign\u00e9 par Cecilia Adri\u00e1n Tonetti<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A l\u2019approche du centenaire du Roland-Garros, Lacoste se r\u00e9affirme en tant que partenaire du prestigieux tournoi. 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