{"id":30731,"date":"2022-09-06T16:04:00","date_gmt":"2022-09-06T14:04:00","guid":{"rendered":"http:\/\/lyonbondyblog.fr\/LBB\/?p=30731"},"modified":"2022-09-07T16:31:29","modified_gmt":"2022-09-07T14:31:29","slug":"quand-adidas-lasvel-et-lol-se-socialisent-grace-aux-nuits-sonores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lyonbondyblog.fr\/LBB\/quand-adidas-lasvel-et-lol-se-socialisent-grace-aux-nuits-sonores\/","title":{"rendered":"Quand Adidas, l\u2019Asvel et l\u2019OL \u00abse socialisent \u00bb gr\u00e2ce aux Nuits Sonores"},"content":{"rendered":"\n

Ce dimanche 4 septembre, Adidas, l\u2019OL, l\u2019ASVEL et le festival Nuits Sonores se sont associ\u00e9s pour l\u2019organisation d\u2019une soir\u00e9e. Avec pour objectif d\u2019affirmer leur nouvelle dynamique sociale. Artistes, influenceurs, footballeurs, basketteurs, youtubeurs, streameurs\u2026, lyonnais \u00e9taient convi\u00e9s \u00e0 cet \u00e9v\u00e9nement.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ce lundi matin, jour de rentr\u00e9e pour certains, Lyon et l\u2019Olympique Lyonnais (OL) se r\u00e9veillent d\u2019un week-end au go\u00fbt de satisfaction. Gr\u00e2ce au match que le club a largement men\u00e9 ; 5-0 face \u00e0 Angers, mais aussi par la soir\u00e9e Adidas Sound qui a eu lieu ce dimanche soir. Avant cela, tout au long de la journ\u00e9e, le club olympien a pris part \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement m\u00ealant rap, social et inclusion, se terminant par plus de huit heures de concert. Tout s\u2019est d\u00e9roul\u00e9 au Heat, lieu de vie culturel, dans le quartier de confluence. Zack Nani<\/a>, streameur lyonnais y a d\u00e9voil\u00e9 en live le nouveau maillot third de son club pr\u00e9f\u00e9r\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Foot et stream : une premi\u00e8re dans l\u2019histoire ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Au cours de cette journ\u00e9e du 04 Septembre, l\u2019OL, Adidas, l\u2019Asvel et Les Nuits Sonores se sont associ\u00e9s pour un \u00e9v\u00e9nement de grande ampleur, le Adidas Sound. Dans un souci de d\u00e9veloppement de sa marque mais aussi d\u2019accession \u00e0 tous les publics, le club de Jean-Michel Aulas s\u2019est sorti de son image \u00ab\u00a0catho-bobo\u00a0\u00bb qui a \u00e9galement longtemps coll\u00e9 \u00e0 la peau du festival Nuits Sonores.<\/p>\n\n\n\n

Pour d\u00e9buter le programme Zack Nani, personnalit\u00e9 forte de la communaut\u00e9 OL sur les r\u00e9seaux sociaux, a r\u00e9alis\u00e9 un live en direct du Heat.<\/a> A travers cette diffusion gratuite, Adidas et l\u2019OL ont renforc\u00e9 les liens qu\u2019ils avaient avec leurs supporters. Zack Nani<\/a> \u00e9tait \u00e9galement entour\u00e9 de Wiloo<\/a>, youtubeur et de Charly<\/a>, personnalit\u00e9 importante de la communaut\u00e9 OL sur twitter. Les trois comp\u00e8res ont \u00e9chang\u00e9 sur la dynamique actuelle du club, les liens qu\u2019il entretenait avec la ville et les probl\u00e8mes sociaux qu\u2019il peut parfois y avoir.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019\u00e9tait l\u2019occasion de rappeler la dynamique sociale du sport, que Jean-Michel Aulas a toujours revendiqu\u00e9 \u00e0 travers les f\u00e9minines de Lyon. Amel Majri joueuse de l\u2019OL pr\u00e9sente pour l\u2019occasion, ne manquait d\u2019ailleurs pas de le faire remarquer. Malo Gusto ou Maxence Caqueret, deux joueurs de l\u2019OL originaires du bassin lyonnais \u00e9taient \u00e9galement de la partie, tout comme Nando De Colo, Joueur de l\u2019ASVEL ou encore Sidney Govou, pr\u00e9sents pour mettre en avant les liens forts entre la ville de Lyon, l\u2019OL et l\u2019Asvel.<\/p>\n\n\n\n

Entour\u00e9 de chroniqueurs venus d\u00e9battre sur l\u2019OL, Zack Nani s\u2019est \u00e9galement pr\u00eat\u00e9 aux challenges et jeux en tous genres, un talk-show avec Sidney Govou et un challenge de tirs au but<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Le live s\u2019est termin\u00e9 sur la pr\u00e9sentation du 3\u00e8me<\/sup> maillot de la saison 2022-2023. Un symbole fort pour les Nuits Sonores et l\u2019OL mais \u00e9galement f\u00e9d\u00e9rateur et inclusif. En effet, le design du maillot de l\u2019ASVEL et de l\u2019OL masculin et f\u00e9minin sont similaires.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Le 3\u00e8me maillot de l’OL et de l’ASVEL a \u00e9t\u00e9 r\u00e9v\u00e9l\u00e9 au cours du live de Zack Nani. Cr\u00e9dit : Twitch <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Une \u00e9ni\u00e8me initiative qui rapproche L\u2019OL des quartiers de la ville. On peut \u00e9galement penser au match solidaire r\u00e9alis\u00e9 au campus de Vaise – cf : sport dans la ville -, dans un arrondissement de Lyon plut\u00f4t d\u00e9laiss\u00e9 culturellement. Accompagn\u00e9s de Sasso et Zeguerre, deux rappeurs lyonnais, le footballeur Rayan Cherki et la basketteuse de l\u2019ASVEL Merieme Badiane pr\u00e9sentaient les maillots en commun entre le club de foot et celui de basket.<\/a> L\u2019occasion d\u2019afficher ces tenues lors du match caritatif \u00ab Tournoi solidaire \u00bb et de montrer que le sport peut v\u00e9hiculer des moments positifs.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019OL enfin proche de TOUS ses publics ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"\"
Cr\u00e9dit : Tristan<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Pour Adidas, c\u2019est effectivement l\u2019occasion de montrer que la marque est proche de son public et de celui de l\u2019OL, ce qui n\u2019a pas toujours \u00e9t\u00e9 le cas. La marque allemande a souvent d\u00e9\u00e7u dans les designs de maillot du club rhodanien. Cette ann\u00e9e, les supporters semblent assez conquis par la qualit\u00e9 du textile et la communication autour de ce troisi\u00e8me maillot (qui ne fera pas oublier cependant la non-qualification en coupe d\u2019Europe).<\/p>\n\n\n\n

Avec ce genre de proposition, l\u2019OL tente de recoller \u00e0 une image plus forte quant \u00e0 des prises de position pour investir le local. Au cours du match, ce samedi, face \u00e0 Angers, ce ne sont pas moins de sept joueurs, form\u00e9s au club, qui ont particip\u00e9 \u00e0 la f\u00eate. Une \u00e9quipe qui s\u2019est b\u00e2tie sur un vivier de jeunes talents issus des quatre coins de la r\u00e9gion. L\u2019olympique lyonnais continue de faire confiance \u00e0 sa jeunesse pour animer et repr\u00e9senter au mieux la ville.<\/p>\n\n\n\n

Pour Fanny Crapanzano, directrice des partenariats chez Arty Farty \u2013 NDLR : Nuits Sonores -, le choix de ce maillot est le plus r\u00e9v\u00e9lateur de la mentalit\u00e9 de l\u2019\u00e9v\u00e9nement Adidas Sound et du virage pris par la ville depuis un peu plus d\u2019un an : \u00ab Le maillot vient des nombreux enjeux autour de la salle qui accueille l\u2019\u00e9v\u00e9nement Adidas Sound aujourd\u2019hui \u2013<\/em> cf : le heat \u00e0 Confluence -. Cette salle \u00e9tait anciennement la \u00ab halle girafe \u00bb en friche avant de devenir le H7, un lieu d\u2019incubation. C\u2019est ici que nous avons cr\u00e9\u00e9 nos premi\u00e8res sc\u00e9nographies. Adidas et l\u2019OL nous ont contact\u00e9s car ils avaient pour id\u00e9e de cr\u00e9er un \u00e9v\u00e9nement et un nouveau maillot en lien avec notre univers. Nous sommes un festival reconnu pour notre travail sc\u00e9nique et notre utilisation de la lumi\u00e8re. L\u2019origine du maillot vient d\u2019ici, c\u2019\u00e9tait un clin d\u2019\u0153il de faire l\u2019\u00e9v\u00e9nement au Heat<\/em> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Changement de dynamique pour tous <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019envie pour l\u2019OL et Adidas \u00e9tait \u00e9galement de sortir des stades de foot ou des city-stades. Pour le festival des Nuits Sonores l\u2019objectif \u00e9tait de sortir de l\u2019image \u00e9lectronique qui lui a toujours coll\u00e9 \u00e0 la peau. En clair, les acteurs de cet \u00e9v\u00e9nement avaient tous pour ambition : le changement.<\/p>\n\n\n\n

Si chacun des partis prenant avaient leurs ambitions personnelles, deux th\u00e8mes les unissent : l\u2019\u00e9cologie et le social. Pour cela, le festival a mis en place un tarif abordable (8 euros l\u2019entr\u00e9e), une programmation 100% hip-hop f\u00e9minin et s\u2019est implant\u00e9 en plein centre de Lyon. La dynamique entreprise par l\u2019OL et Adidas vers l\u2019urbain est encourageant pour Fanny Crapanzano. Elle ne voulait pas travestir le message initial du festival en r\u00e9pondant \u00e0 l\u2019appel des deux grosses structures sportives : \u00ab Les Nuits Sonores, depuis leur cr\u00e9ation il y a 19 ans, ont toujours eu pour objectif de mettre en avant les cultures \u00e9lectroniques ind\u00e9pendantes. C\u2019est pass\u00e9 par l\u2019\u00e9lectro. Aujourd\u2019hui, on sent qu\u2019il y a une demande pour le hip-hop. On est dans une logique de d\u00e9frichage, de responsabilit\u00e9 de mettre en avant des artistes qualitatifs dans toutes les musiques \u00e9lectroniques et surtout le hip-hop<\/em> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

La soir\u00e9e de ce dimanche 4 septembre n\u2019est pas sans rappeler la soir\u00e9e \u00ab A night with Lala&ace \u00bb lors du premier show au Sucre des Nuits Sonores, le 25 mai dernier. Cette soir\u00e9e-l\u00e0, les artistes urbains : hip-hop, rap, trap, drill ou encore plugg se sont succ\u00e9d\u00e9 pour mettre en avant une musique pour tous. Une logique loin d\u2019\u00eatre opportuniste pour la directrice des partenariats : \u00ab Depuis 2017, on a toujours mis en avant du rap, mais c\u2019est s\u00fbr que cette ann\u00e9e, c\u2019est le grand retour du hip-hop. Ce n\u2019est pas nouveau, c\u2019est plut\u00f4t un moyen de r\u00e9affirmer quelque chose de pr\u00e9sent depuis un moment. Lala&ace est une artiste du territoire que nous soutenons depuis le d\u00e9but. Nous l\u2019avons approch\u00e9e pour une soir\u00e9e aux nuits sonores en 2020. Sauf que le covid nous a emp\u00each\u00e9 de le faire et entre temps elle a explos\u00e9 aux yeux du grand public. Nous voulons vraiment mettre en avant les artistes locaux en d\u00e9veloppement \u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Ce dimanche, des artistes des autres coins de la France on fait leur propre prestation au cours d\u2019une soir\u00e9e de plus de huit heures de musique : Denha, Yanka (deux locaux) et Kayla, Shy One ou encore Andy4000. Pour la performance vocale, les artistes aux valeurs f\u00e9ministes et LGBTQIA+, Le Juiice et la sud-africaine Dope Saint Jude se sont succ\u00e9d\u00e9 sur sc\u00e8ne.<\/p>\n\n\n\n