{"id":30170,"date":"2022-07-15T16:59:19","date_gmt":"2022-07-15T14:59:19","guid":{"rendered":"http:\/\/lyonbondyblog.fr\/LBB\/?p=30170"},"modified":"2022-07-25T11:16:18","modified_gmt":"2022-07-25T09:16:18","slug":"immersion-dans-le-streetwear-lyonnais-episode-5-streetwear-delite-entre-rhone-et-saone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lyonbondyblog.fr\/LBB\/immersion-dans-le-streetwear-lyonnais-episode-5-streetwear-delite-entre-rhone-et-saone\/","title":{"rendered":"Immersion dans le streetwear lyonnais. Episode 5 : Streetwear d\u2019\u00e9lite entre Rh\u00f4ne et Sa\u00f4ne"},"content":{"rendered":"\n

Lyon, ville de tradition, s\u2019est av\u00e9r\u00e9e \u00eatre un terreau fertile pour le streetwear. Cette culture a su cr\u00e9er ses propres codes, du vestiaire de sport \u00e0 la banlieue, de l\u2019habit \u00e0 l\u2019attitude. Si vous n\u2019avez pas lu le quatri\u00e8me \u00e9pisode rendez-vous ici :<\/strong>\u00a0<\/a>Immersion dans le streetwear lyonnais. Episode 4 : David contre Goliath – (lyonbondyblog.fr)<\/a><\/p>\n\n\n\n

Le streetwear lyonnais est devenu \u00e0 l\u2019instar de la soci\u00e9t\u00e9 actuelle, port\u00e9e sur la cr\u00e9ation d\u2019une notori\u00e9t\u00e9. D\u00e9velopp\u00e9 voire exploit\u00e9 par les firmes internationales comme Adidas, Gucci, Jordan ou m\u00eame le PSG, cette id\u00e9e que la communication doit \u00eatre maitris\u00e9e et que rien ne doit d\u00e9passer fait le bonheur d\u2019initiatives locales \u00e0 Lyon. Agences de communication, cr\u00e9ateurs, revendeurs ou rappeurs : tous veulent prendre leur part du g\u00e2teau<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Sappe et ballon rond<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le streetwear \u00e0 Lyon attire d\u00e9sormais une population beaucoup plus mainstream. Les marques comme Adidas avec Yeezy, ou Nike avec Jordan, ont compris que l\u2019identit\u00e9 de leur produit \u00e9tait parfois moins forte que l\u2019histoire qu\u2019on peut raconter aux clients. C\u2019est dans cette dynamique du \u00ab tout est possible \u00bb que Kulture<\/a> a vu le jour.<\/p>\n\n\n\n

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Le magasin Kulture s’affirme comme une r\u00e9f\u00e9rence en plein cordelier. Cr\u00e9dit : Tristan<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Le projet est n\u00e9 de deux associ\u00e9s, Bryan<\/strong> et Yanis<\/strong>, qui se sont rencontr\u00e9s sur les bancs d\u2019une \u00e9cole de commerce. L\u2019un port\u00e9 sur la mode, l\u2019autre sur le business, ils veulent cr\u00e9er quelque chose de fort pour la Culture. Ils remplacent le C par le K et cr\u00e9ent leur boutique en Presqu\u2019\u00eele. Le lien avec le rap est tellement fort que des rappeurs viennent pousser la porte du magasin \u00ab Gradur<\/strong> nous a donn\u00e9 grave de la force. R\u00e9cemment on a re\u00e7u GuydeBezbar<\/strong>, qu\u2019on voulait aussi depuis longtemps<\/em> \u00bb, rapporte Bryan. Tellement de force, qu\u2019une des rencontres qu\u2019ils ont pu faire gr\u00e2ce \u00e0 leur shop les envoie directement en loges du concert de Ninho<\/strong> en avril. L\u2019occasion d\u2019offrir une paire de basket \u00e0 l\u2019un des rappeurs les plus influents du rap. \u00ab Ninho \u00e9tait \u00e0 Lyon et gr\u00e2ce \u00e0 Dinor<\/strong>, un autre rappeur, on s\u2019est retrouv\u00e9s au concert d\u2019un artiste que j\u2019\u00e9coute le plus. On se retrouve \u00e0 lui pr\u00e9parer une petite paire pour son concert, \u00e9changer avec lui et son \u00e9quipe. Je me disais que je n\u2019avais rien \u00e0 faire l\u00e0, que j\u2019avais juste ouvert un magasin de baskets \u00e0 Lyon<\/em> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Pour Bryan, les opportunit\u00e9s ne manquent pas, bien que selon lui \u00ab Lyon devrait \u00eatre beaucoup plus respect\u00e9e en France <\/strong><\/em>\u00bb. Fan de football, le magasin connecte aussi avec Maxwell Cornet<\/strong> et sa femme : \u00ab Les footballeurs, ce sont des personnes qui sont tr\u00e8s port\u00e9es business et qui aiment cette mode. C\u2019est un secteur en pleine expansion, avec de l\u2019argent \u00e0 la clef. Maxwell et sa femme, nous ont fait confiance tr\u00e8s t\u00f4t<\/em> \u00bb. Ces liens improbables sont rendus possibles gr\u00e2ce \u00e0 une culture qui n\u2019a plus de fronti\u00e8re. Entre agence de communication, mode, marques et joueurs de football, il n\u2019y a d\u00e9sormais qu\u2019un seul pas.<\/p>\n\n\n\n

Resell made in Lyon<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Le nouveau magasin \u00ab\u00a0Les Pi\u00e8ces Concept\u00a0\u00bb. Cr\u00e9dit : Tristan<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

C\u2019est exactement le sch\u00e9ma de pens\u00e9e d\u2019un second magasin phare de la sc\u00e8ne streetwear lyonnaise. V\u00e9ritable game-changer, Les Pi\u00e8ces Concept<\/strong>, anciennement Les Pi\u00e8ces Vintage<\/strong>, d\u00e9barquent \u00e0 Lyon en 2017. Ils ont une f\u00e2cheuse envie de donner \u00e0 la jeunesse lyonnaise, un amour pour le textile, une seconde vie \u00e0 leurs v\u00eatements. Le premier pari d\u2019Alan<\/strong> et Sosama<\/strong>, les deux fondateurs, est de pratiquer le resell, c\u2019est-\u00e0-dire de revendre plus cher des pi\u00e8ces rares produites en petits exemplaires cr\u00e9ant une certaine raret\u00e9 ; mais aussi des pi\u00e8ces vintages, et leur donner une seconde vie. Stone Island, Jordan, Off-White, Gucci\u2026 Toutes les marques se suivent et donnent lieu \u00e0 un concept novateur. Le magasin devient rapidement La Mecque du textile hype \u00e0 Lyon, popularis\u00e9 aussi et surtout par une forte communaut\u00e9 rap : \u00ab Les Pi\u00e8ces Vintage ont toujours \u00e9t\u00e9 li\u00e9es au rap, par Lyonzon <\/strong>notamment et Mazoo<\/strong><\/em> \u00bb nous rappelle David<\/strong>, actuel associ\u00e9 au projet.<\/p>\n\n\n\n

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Leur mur de sneakers unique en Europe. Cr\u00e9dit : Tristan<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

D\u00e9sormais, le magasin s\u2019est d\u00e9localis\u00e9 quelques m\u00e8tres plus haut que l\u2019ancienne adresse qui a vu na\u00eetre le concept. Un peu moins de vintage, plus de resell de textile et un choix de baskets in\u00e9gal\u00e9 \u00e0 Lyon, voire en Europe<\/strong>. Une entreprise qui ne cesse de croitre et une notori\u00e9t\u00e9 qui prend le m\u00eame chemin : \u00ab Les artistes viennent vers nous petit \u00e0 petit : Benjamin Epps<\/strong> est venu le week-end dernier, on a re\u00e7u l\u2019\u00e9quipe d\u2019Orelsan<\/strong> cette semaine. Ils voient qu\u2019on est s\u00e9rieux, et qu\u2019on re\u00e7oit des joueurs de foot, de basket, d\u2019athl\u00e8tes, des personnalit\u00e9s<\/em>\u2026 \u00bb. Le lieu pr\u00e9vu pour trois vendeurs, a d\u00e9sormais atteint 20 salari\u00e9s en seulement quatre mois. Pour David<\/strong>, la diversification des activit\u00e9s en est la cause : \u00ab On a lanc\u00e9 un atelier de r\u00e9novation. C\u2019est un service qu\u2019on a mis en place car en tant que grand consommateur de sneakers, le nettoyage, la restauration ou le simple entretien reste super importants. Les clients en sont super content<\/em>s \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Cette ouverture grand public a permis \u00e0 une population tr\u00e8s jeune de se positionner sur des marques aux origines diff\u00e9rentes : \u00ab de Jacquemus, Amiri jusqu\u2019\u00e0 ChromeHearts, une marque port\u00e9e par Johnny Halliday<\/strong><\/em> ! \u00bb. La culture hip-hop n\u2019a d\u00e9sormais plus de fronti\u00e8re, et vient doucement se frotter aux cadors de la mode pop\/rock, pour le plus grand plaisir de ceux qui cr\u00e9ent un business autour.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Mettre un jogging ce n\u2019est plus \u00eatre une racaille ; c\u2019est une connaissance de la mode<\/em> \u00bb<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Avec une soci\u00e9t\u00e9 occidentale d\u00e9sormais port\u00e9e sur la cr\u00e9ation d\u2019une image de marque, d\u2019un personal branding ou encore d\u2019une bien-s\u00e9ance marketing, le streetwear b\u00e2tit lui aussi une image plus raffin\u00e9e. Il fait son chemin au c\u00f4t\u00e9 de grandes marques comme Stussy, PALACE, Nike, Jordan, Asics, Supr\u00eame… Certaines \u00e0 des prix abordables, d\u2019autres fr\u00f4lant le luxe qui repr\u00e9sentent un large panel du mouvement street actuel. Cette imagerie entre sapeur et BCBG (Beau Chic Beau Genre) est une aubaine pour les agences de conseil, qui travaillent avec des footballeurs, influenceurs et autres personnalit\u00e9s. C\u2019est le cas de Manass\u00e9<\/strong><\/a>, qui a cr\u00e9\u00e9 son agence Helpizz<\/a> <\/strong>il y a quelques ann\u00e9es. Associ\u00e9 avec le photographe ZACH<\/strong><\/a>, les deux comp\u00e8res parcourent le monde entier pour cr\u00e9er une identit\u00e9 forte \u00e0 leurs clients. Parmi eux, beaucoup de professionnels du ballon rond comme Castello Lukeba<\/strong>, Malo Gusto<\/strong> ou encore Pierre Kalulu<\/strong>, qui ont tous un attrait plus ou moins important pour le textile. Manass\u00e9 a toujours \u00e9t\u00e9 l\u2019interm\u00e9diaire entre les marques et les personnalit\u00e9s, bien que son m\u00e9tier n\u2019ai pas toujours \u00e9t\u00e9 reconnu. Aujourd\u2019hui, ce sont les footballeurs qui r\u00e9inventent le genre : \u00ab Pierre et Castello mettent en avant la culture street, car ce sont devenues des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et que le foot est le sport le plus suivi. S\u2019ils collaborent avec des marques, ils vont inconsciemment repr\u00e9senter le visage de l\u2019urbain<\/strong>. C\u2019est eux que les marques doivent pousser<\/em> <\/strong>\u00bb d\u00e9taille Manass\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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Pierre Kalulu, joueur \u00e0 l’AC Milan. Cr\u00e9dit : ZACH<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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Castello Lukeba, joueur de l’OL, vu par Helpizz. Cr\u00e9dit : ZACH<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Houssem Aouar<\/strong>, autre joueur de football form\u00e9 \u00e0 Lyon, a sorti une vid\u00e9o mettant en avant le quotidien d\u2019une journ\u00e9e lors du ramadan<\/a>, croisant plusieurs univers. Selon Manass\u00e9, c\u2019est une r\u00e9f\u00e9rence qui doit amener d\u2019autres initiatives : \u00ab Houssem a une culture football qu\u2019il a pu mettre en avant via la rue, les surv\u00eatements, le street-football. Le montrer dans une vid\u00e9o, \u00e7a vulgarise le message. <\/em>Mettre un jogging ou un surv\u00eatement, un baggi, des baskets : ce n\u2019est plus \u00eatre une racaille, c\u2019est d\u00e9sormais une connaissance de la mode<\/em> <\/strong>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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Tylor the Creator lors de la fashion-week parisienne. Cr\u00e9dit : ZACH<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Zach, son associ\u00e9, passionn\u00e9 de photographie, en a lui aussi fait un m\u00e9tier, entre fashion-week et street photo sur la presqu\u2019\u00eele.  \u00ab Dans la photo, tu captes une \u00e9motion, un moment fig\u00e9 dans le temps, tu ne sais pas ce qu\u2019il y a avant et apr\u00e8s. C\u2019est ce qui fait la beaut\u00e9 de cet art<\/strong> <\/em>\u00bb. Le Rwandais, arriv\u00e9 \u00e0 La Guilloti\u00e8re durant la p\u00e9riode du coll\u00e8ge, c\u00f4toie les sapeurs et les amoureux de la mode occidentale ici \u00e0 Lyon. Mais c\u2019est \u00e0 Paris, durant la fashion-week 2018 qu\u2019il sent que la photo prend une place plus importante dans sa vie. C\u2019est en s\u2019inspirant des looks de Tylor the Creator<\/strong> ou Pop Smoke <\/strong>(REP) qu\u2019il veut mettre en avant cette culture, cet \u00e9cosyst\u00e8me : \u00ab J\u2019ai toujours aim\u00e9 les artistes qui avaient un pied dans la mode, un pied dans la musique, comme Alicia Keys<\/strong>, Kanye West<\/strong> ou encore Pharell Williams<\/strong> \u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Avec Helpizz, Zach veut continuer \u00e0 capter le meilleur d\u2019un regard, d\u2019une pose, d\u2019un look. Il se rapproche des footballeurs, car ce sont des porte-paroles qui ont bien souvent des choses \u00e0 dire, \u00e0 incarner, \u00e0 revendiquer \u00ab On veut nous faire croire que les footballeurs n\u2019ont pas de vie, qu\u2019ils passent leur journ\u00e9e \u00e0 taper dans le ballon. La r\u00e9alit\u00e9 ce n\u2019est pas \u00e7a : ils r\u00e9fl\u00e9chissent, \u00e7a leur arrive d\u2019\u00eatre triste, d\u2019\u00eatre heureux, qu\u2019ils s\u2019associent avec des business, des gens\u2026 On a des choses \u00e0 construire avec les footballeurs<\/strong>, ils ont de l\u2019argent mais leur image n\u2019est pas d\u00e9velopp\u00e9e, L\u2019OL ne se mouillera jamais l\u00e0-dessus<\/em> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, les personnalit\u00e9s (footballeurs, rappeurs, etc) peuvent enfin d\u00e9velopper leur image depuis Lyon. De l\u2019agence de communication au magasin de v\u00eatements en passant par des photographes et stylistes, ils s\u2019entourent de tous types d\u2019acteurs du milieu.<\/p>\n\n\n\n

Pour le prochain \u00e9pisode, nous nous pencherons sur l’histoire de cr\u00e9ateurs qui ont investi un \u00e9cosyst\u00e8me fort et ind\u00e9pendant du textile, entre pi\u00e8ces en petite quantit\u00e9 et cr\u00e9ations sur-mesure.<\/p>\n\n\n\n

Tristan<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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