{"id":29894,"date":"2022-07-06T17:05:44","date_gmt":"2022-07-06T15:05:44","guid":{"rendered":"http:\/\/lyonbondyblog.fr\/LBB\/?p=29894"},"modified":"2022-07-06T17:05:45","modified_gmt":"2022-07-06T15:05:45","slug":"immersion-dans-le-streetwear-lyonnais-episode-2-les-piliers-dun-mouvement-naissant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lyonbondyblog.fr\/LBB\/immersion-dans-le-streetwear-lyonnais-episode-2-les-piliers-dun-mouvement-naissant\/","title":{"rendered":"Immersion dans le streetwear lyonnais. Episode 2 : Les piliers d\u2019un mouvement naissant."},"content":{"rendered":"\n

Lyon, ville de tradition, s\u2019est av\u00e9r\u00e9e \u00eatre un terreau fertile pour le streetwear. Cette culture a su cr\u00e9er ses propres codes, du vestiaire de sport \u00e0 la banlieue, de l\u2019habit \u00e0 l\u2019attitude. Si vous n’avez pas lu le premier \u00e9pisode rendez-vous ici : <\/strong>Immersion dans le streetwear lyonnais. \u00c9pisode 1 : Retour sur les origines d\u2019un ph\u00e9nom\u00e8ne – (lyonbondyblog.fr)<\/a><\/p>\n\n\n\n

Au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, Lyon entame sa douce mais longue conversion au hip-hop. Des r\u00e9f\u00e9rences vont naitre et permettre \u00e0 une banlieue bouillonnante de s\u2019identifier. Les initiatives pleuvent et deux \u00e9coles s\u2019opposent : entre magasins revendeurs et merchandising de rappeur\u2026 La ville bouge enfin au rythme du boombap.<\/p>\n\n\n\n

Quand le textile rentre en connexion avec la street<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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En 2002, un magasin pionnier du mouvement ouvre ses portes aux 24 Rue de Brest en Presqu\u2019\u00eele, pour ne plus le quitter : Street Connexion<\/a>. Puisant ses influences chez les jeaners Creeks, Liberto, Levis ou Bonne Aventure de l\u2019\u00e9poque, Yohann ALZRAA<\/strong> cr\u00e9e sa marque. Il a pour objectif de r\u00e9pondre \u00e0 une demande croissante de v\u00eatements hip-hop, aujourd\u2019hui combl\u00e9e : \u00ab On a connu une vraie \u00e9volution. Il y a 20 ans, on n\u2019avait pas grand-chose. Aujourd\u2019hui, on a tout ce qu\u2019’il faut, on est bien \u00e9quip\u00e9s : la grande distribution, les magasins sp\u00e9cialis\u00e9s\u2026 Tout le monde peut trouver chaussure \u00e0 son pied. On est bien \u00e0 Lyon<\/em> \u00bb. \u00c9tant le seul lyonnais \u00e0 permettre \u00e0 sa client\u00e8le d\u2019acheter un t-shirt, un jean et une paire de basket dans le m\u00eame endroit, il devient la r\u00e9f\u00e9rence. Gr\u00e2ce \u00e0 son image de marque, son nom Street Connexion<\/strong>, son amour pour le mouvement breakdance, il remet au d\u00e9but du 3\u00e8me<\/sup> mill\u00e9naire les baskets de sport \u00e0 la mode. Ses premi\u00e8res r\u00e9f\u00e9rences, il les acquiert en s\u2019exportant : \u00ab Moi j\u2019aime bien les New Balance 576, qui ont mis en avant la marque \u00e0 la fin des ann\u00e9es 90. Je les achetais \u00e0 Londres car j\u2019y habitais, et je les ramenais ici. On n\u2019en trouvait pas sur le march\u00e9 lyonnais, il y avait peu de tailles disponibles. J\u2019en ramenais des tonnes \u00e0 mes copains qui n\u2019avaient pas autant de choix que moi<\/em> \u00bb. <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Son fondateur a connu les deux grandes \u00e9poques du hip-hop : \u00e0 la fin des ann\u00e9es 90 et milieu des ann\u00e9es 2010. Il a vu arriver, s\u2019implanter, et parfois s\u2019embourber, un bon nombre de magasins concurrents, et souffle fi\u00e8rement sa vingti\u00e8me bougie.<\/p>\n\n\n\n

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Int\u00e9rieur de la boutique Street Connexion. <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Et le merch dans tout \u00e7a ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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En 2007 K.NA\u00cf, fr\u00e8re de Barj, posait d\u00e9j\u00e0 pour \u00ab\u00a069 la trik\u00a0\u00bb. Cr\u00e9dit : trik.fr<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

En m\u00eame temps que le mouvement hip-hop se d\u00e9veloppe \u00e0 Lyon, les jeunes issus des quartiers populaires s\u2019approprient les codes du textile pour cr\u00e9er leur propre outil marketing : c\u2019est le grand d\u00e9but du merchandising<\/strong>. Barj<\/strong>, autre figure embl\u00e9matique du rap lyonnais toujours accompagn\u00e9 de son fr\u00e8re K.NA\u00cf <\/strong>ont particip\u00e9 \u00e0 cet essor. Fond\u00e9e \u00e0 Saint-Priest, leur marque \u00ab 69 la trik <\/a>\u00bb est devenue un embl\u00e8me rhodanien. Le projet, parti d\u2019une expression r\u00e9pandue en prison d\u00e8s la fin des ann\u00e9es 90, s\u2019est mu\u00e9 en une marque de t-shirts au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000. Barj<\/strong>, homme de l\u2019ombre et pilier du projet, a su utiliser ses exp\u00e9riences dans la rue, pour commercialiser un produit lyonnais, qui rassemblait les banlieues. L\u2019esprit de son business s\u2019inspirait du rap \u00ab racailleux<\/em> \u00bb de son fr\u00e8re. A l\u2019\u00e9poque, il y avait tout \u00e0 faire : \u00ab Niveau textile, je ne sais pas si je suis premier \u00e0 avoir cr\u00e9\u00e9 un circuit comme celui-l\u00e0. Ce qui est s\u00fbr, c\u2019est que je suis le premier \u00e0 l\u2019avoir industrialis\u00e9 \u00e0 cette ampleur<\/em> \u00bb. \u00c9tant un disciple de l\u2019\u00e9cole \u00ab \u00e0 la zeub<\/em> \u00bb de la Bougnoul Smala<\/strong>, le degr\u00e9 de perfectionnisme du travail de Casus Belli<\/strong> lui paraissait inatteignable : \u00ab il \u00e9tait tr\u00e8s carr\u00e9 dans sa d\u00e9marche professionnalisante du rap. Je voulais vraiment faire tout l\u2019inverse de lui<\/em> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Casus Belli<\/strong>, roi sans couronne du rap lyonnais<\/a>, arrive dans le rap \u00e0 la fin des ann\u00e9es 90, avec une envie d\u00e9bordante de conqu\u00e9rir le public fran\u00e7ais. Les crew sont l\u00e9gion, le rap se partage autour de freestyles de plusieurs heures et soir\u00e9es open-mic o\u00f9 les MCs viennent pour en d\u00e9coudre. Casus Belli<\/strong> se souvient que pour lui, le style vestimentaire n\u2019\u00e9tait pas le plus important, il fallait surtout en imposer : \u00ab Je suis d\u2019une g\u00e9n\u00e9ration o\u00f9 quand on allait dans une autre ville ou dans un concert, on devait impacter visuellement<\/strong>. On avait tous les m\u00eames t-shirts, tous les m\u00eames logos. A l\u2019\u00e9poque du Tapi Versatile mon premier groupe, on avait des \u00ab<\/em> crews \u00bb, et quand on arrivait dans une zone, on devait prouver qu\u2019on \u00e9tait les plus forts, les plus unis<\/em> \u00bb.<\/p>

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\u00ab On avait une vie charg\u00e9e, un vrai taff \u00e0 c\u00f4t\u00e9, d\u2019autres soucis. On optimisait tout. Faire du merch, bien qu\u2019il soit de qualit\u00e9, simplement pour sortir un t-shirt, ce n\u2019\u00e9tait pas un objectif. \u00c7a faisait surtout partie des op\u00e9rations coup de poings, d\u2019une \u00e9poque d\u2019appartenance \u00e0 un groupe <\/em>\u00bb. Un uniforme<\/em> qui n\u2019\u00e9tait r\u00e9fl\u00e9chi que dans un seul but : la rentabilit\u00e9 financi\u00e8re.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

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En 2022, K.NA\u00cf posait toujours pour \u00ab\u00a069 la trik\u00a0\u00bb. Cr\u00e9dit : 69latrikofficiel<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Mettant sa vision marketing au service d\u2019un fr\u00e8re talentueux, Barj <\/strong>permet une identification de tous les quartiers de Lyon de se reconnaitre dans un projet par et pour eux : \u00ab La ville \u00e9tait vue comme bourgeoise, \u00ab catho-bobo \u00bb, et on a su amener cette repr\u00e9sentation de l\u2019autre-Lyon qu\u2019on connaissait<\/em> \u00bb. Businessman pragmatique, pour lui le merch est un support \u00e9vident \u00ab c\u2019est un vrai moyen d\u2019identification, car la personne veut \u00eatre reconnue pour avoir mis ce t-shirt. C\u2019est avec le temps et l\u2019\u00e9volution qu\u2019on lui connait que le t-shirt et l\u2019expression se sont d\u00e9mocratis\u00e9es. Tout le monde ne pouvait pas le porter \u00e0 l\u2019\u00e9poque<\/em> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Visionnaire, le san-priods comprend que s\u2019il veut briller en France, il doit \u00e9largir son public. Il rentre en contact avec Alibi Montana<\/strong> et le fait venir pour exporter son merchandising \u00e0 Lyon, d\u00e9marche totalement novatrice pour l\u2019\u00e9poque. Il en profite pour mettre en avant sa propre marque et perp\u00e9tue ce lien entre rap et mode, en combattant la duret\u00e9 du milieu : \u00ab On en avait marre des rappeurs qui rappaient entre eux et pour eux. Avec notre collection de t-shirt, on voulait vraiment proposer des produits au plus grand nombre, au grand public. C\u2019est ce que l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me rap de l\u2019\u00e9poque ne comprenait pas, ne voulait pas respecter <\/em>\u00bb. Aujourd\u2019hui devenue une r\u00e9f\u00e9rence lyonnaise, le projet continue de se d\u00e9velopper et d\u2019\u00e9largir le champ des possibles : casquettes, hoodies, banane, bob et m\u00eame tasse\u2026<\/p>\n\n\n\n

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Pull de LY69, collection 2001-2002. Cr\u00e9dit : JM<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Autre t\u00e9moin de l\u2019\u00e9volution de ce march\u00e9, le fondateur du festival l\u2019Original Fest\u2019 \u00e0 Lyon : JM<\/strong><\/a>. En effet, avant de s\u2019imposer comme un leader de l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel en ville, JM<\/strong> a cr\u00e9\u00e9 la marque \u00ab LY69 \u00bb. \u00c9galement un des pr\u00e9curseurs du \u00ab 69 avec les mains<\/em> \u00bb, le natif de Rillieux-la-Pape a tout de suite vu un attrait des banlieues pour la culture de chez lui : \u00ab J\u2019avais propos\u00e9 \u00e7a \u00e0 MD Store, \u00e0 l\u2019\u00e9poque de mon fanzine Version69, et \u00e7a a bien fonctionn\u00e9<\/em>\u00bb. A travers les diff\u00e9rents \u00e9v\u00e8nements qu\u2019il a organis\u00e9s courant 2000, JM<\/strong> a su r\u00e9unir les habitants de son quartier de Rillieux, ainsi que le grand-Lyon plus g\u00e9n\u00e9ralement. Il a rendu accessible la culture hip-hop \u00e0 un plus grand nombre en amenant le rap sur les grandes sc\u00e8nes de la r\u00e9gion.<\/p>\n\n\n\n

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Tout le monde trouve basket \u00e0 son pied<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Bien que l\u2019uniforme \u00ab Lacoste TN \u00bb du bon vieux rat lyonnais ait toujours eu pignon-sur-rue dans le streetwear, c\u2019est une autre paire de chaussures qui a marqu\u00e9 la ville de son empreinte. En effet, la Nike Air Max BW Lyon<\/strong> pour \u00ab Big Window \u00bb est une sneaker classique de la ville. Tellement classique, que Nike a choisi trois villes dans le monde <\/strong>pour lui rendre hommage en Novembre 2021 : Rotterdam, Los Angeles et Lyon<\/strong>. Dans un coloris gris terne, la version 69, disponible uniquement dans le magasin Shoez Gallery<\/a> a permis aux aficionados des 90\u2019s de porter une paire unique et historique. Le magasin, ouvert depuis les ann\u00e9es 2000, est un monument de la ville. Florent<\/strong>, actuel g\u00e9rant de la boutique revient sur la collaboration avec la marque \u00e0 la virgule: \u00ab J\u2019ai 40 ans aujourd\u2019hui et j\u2019avais 10 ans quand cette paire est sortie. La plupart des gens qui \u00e9taient l\u00e0 le matin de la sortie, c\u2019\u00e9taient des quadrag\u00e9naires qui voulaient avoir le mod\u00e8le aux pieds, se rappeler un truc. En France, on est les seuls \u00e0 avoir vendu la paire en magasin \u00bb. <\/em>Ouvert depuis d\u00e9but 2003, le shop a ressenti un nouvel \u00e9lan gr\u00e2ce \u00e0 la sortie cette paire, un retour \u00e0 la basket port\u00e9e et pas collectionn\u00e9e -ce ph\u00e9nom\u00e8ne est apparu avec \u00ab l’\u00e8re Yeezy \u00bb<\/em>. Elle a aussi assis la notori\u00e9t\u00e9 de la boutique : \u00ab La Air Max BW Lyon a permis de faire conna\u00eetre le magasin a beaucoup d\u2019autres personnes de la r\u00e9gion qui ne nous connaissaient pas. Cela nous a plac\u00e9 sur le carte. Nike d\u00e9cide de proposer une paire sp\u00e9ciale Lyon et de la revendre chez Shoez Gallery. Ils nous ont s\u00e9lectionn\u00e9 comme les plus l\u00e9gitimes. Ils n\u2019avaient pas besoin de nous pour la vendre, mais ils voulaient qu\u2019on raconte une histoire<\/em> \u00bb. Cette histoire, elle s\u2019arrache entre des tailles 36 et 46, et elle permet de f\u00e9d\u00e9rer toute une ville, anciennes et nouvelles g\u00e9n\u00e9rations confondues, autour d\u2019une simple paire de basket. Tout un symbole, durant la campagne publicitaire du projet<\/a>, c\u2019est Tedax Max et Florent qui sont les repr\u00e9sentants de cette paire, mettant en avant cette street-life entre La Guill\u2019 et H\u00f4tel-de-ville.<\/p>\n\n\n\n