{"id":12816,"date":"2018-03-23T13:54:43","date_gmt":"2018-03-23T12:54:43","guid":{"rendered":"http:\/\/lyonbondyblog.fr\/LBB\/?p=12816"},"modified":"2018-03-24T15:44:32","modified_gmt":"2018-03-24T14:44:32","slug":"a-lyon-le-mouvement-zero-dechet-balance-sur-les-prospectus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lyonbondyblog.fr\/LBB\/a-lyon-le-mouvement-zero-dechet-balance-sur-les-prospectus\/","title":{"rendered":"\u00c0 Lyon, le mouvement z\u00e9ro d\u00e9chet balance sur les prospectus"},"content":{"rendered":"

Un groupe Facebook \u00ab\u00a0Balance ta pub\u00a0Lyon \u00bb entend lutter contre les prospectus qui sont distribu\u00e9s dans les boites aux lettres munies d\u2019un \u00ab\u00a0Stop pub\u00a0\u00bb. Ils se servent du r\u00e9seau social pour interpeller directement les annonceurs. \u00a0<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Mettre le projecteur sur les prospectus, pour d\u00e9noncer le non-respect de la volont\u00e9 de celles et ceux qui n\u2019en d\u00e9sirent pas. C\u2019est ce qu\u2019ont d\u00e9cid\u00e9 de faire des militants du mouvement z\u00e9ro d\u00e9chet \u00e0 Lyon en cr\u00e9ant un groupe Facebook intitul\u00e9 \u00ab\u00a0Balance ta pub Lyon\u00a0<\/a>\u00bb.<\/p>\n

Le principe ? D’abord prendre en photo les imprim\u00e9s publicitaires re\u00e7us dans sa boite aux lettres malgr\u00e9 l\u2019autocollant \u00ab\u00a0Stop pub\u00a0\u00bb appos\u00e9 dessus, puis poster la photo sur le groupe. Enfin, taguer les enseignes figurant sur les publicit\u00e9s, pour \u00eatre s\u00fbr qu\u2019elles re\u00e7oivent le message de m\u00e9contentement. Le tout publiquement, pour attirer le plus possible l\u2019attention.<\/p>\n

Inspir\u00e9 d\u2019une initiative strasbourgeoise, le groupe a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 en janvier par des membres de l\u2019association Z\u00e9ro D\u00e9chet Lyon<\/a>. Ouvert \u00e0 tous, il compte aujourd\u2019hui plus de 220 membres, adh\u00e9rents de l\u2019association ou simples sympathisants de la cause du z\u00e9ro d\u00e9chet. De nouvelles photos de prospectus sont publi\u00e9es quotidiennement, t\u00e9moignant de ce que beaucoup appellent \u00ab\u00a0leur r\u00e9colte du jour<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Christine Le Guilloux, b\u00e9n\u00e9vole de l\u2019association et administratrice du groupe, admet \u00ab\u00a0qu\u2019il ne faut pas noircir le tableau<\/em>\u00a0\u00bb au sujet de ces publicit\u00e9s car \u00ab\u00a0les \u2033Stop pub\u2033 sont de plus en plus respect\u00e9s<\/em>\u00a0\u00bb par les distributeurs. Pourtant, ces photos post\u00e9es journellement attestent que \u00ab\u00a0c\u2019est encore loin d\u2019\u00eatre toujours le cas<\/em>\u00a0\u00bb. D\u2019o\u00f9, pour elle, l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019agir\u00a0: \u00ab\u00a0on veut pointer du doigt justement ceux qui s\u2019en moquent, rappeler que le \u2033Stop pub\u2033 n\u2019est pas uniquement l\u00e0 pour faire joli, il est l\u2019expression d\u2019une volont\u00e9 qui doit \u00eatre respect\u00e9e<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Jusqu\u2019\u00e0 450 \u20ac d\u2019amende<\/strong><\/p>\n

C\u2019est aussi l\u2019occasion pour l\u2019association de rappeler que les d\u00e9p\u00f4ts d\u2019imprim\u00e9s publicitaires dans une bo\u00eete aux lettres arborant le petit autocollant constituent une contravention, passibles d\u2019une amende de 450 \u20ac. En tout cas selon l\u2019analyse que fait l\u2019association Z\u00e9ro Waste France du code p\u00e9nal et de son article 633-6. Celui-ci mentionne\u00a0:<\/p>\n

\u00ab\u00a0Est puni de l\u2019amende pr\u00e9vue pour les contraventions de 3\u00e8me<\/sup> classe le fait de d\u00e9poser, d’abandonner, de jeter ou de d\u00e9verser, en lieu public ou priv\u00e9, […] des ordures, d\u00e9chets, d\u00e9jections, mat\u00e9riaux, liquides insalubres ou tout autre objet de quelque nature qu’il soit, si ces faits ne sont pas accomplis par la personne ayant la jouissance du lieu ou avec son autorisation<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Les membres du groupe sont aussi incit\u00e9s \u00e0 contacter par email ou t\u00e9l\u00e9phone les annonceurs, pour redoubler la force du message. C\u2019est d\u2019ailleurs ce qu\u2019a fait Martin, 25 ans, charg\u00e9 de projet dans le milieu associatif. Soucieux de l\u2019environnement, il a rejoint le groupe il y a quelques semaines\u00a0parce qu\u2019il cherchait \u00ab\u00a0depuis longtemps une solution au probl\u00e8me du non-respect de <\/em>[son] \u2033Stop pub\u2033<\/em>\u00a0\u00bb. Il a contact\u00e9 directement une entreprise et il a eu un retour qu\u2019il juge positif\u00a0: \u00ab\u00a0j\u2019ai pu joindre le community manager de la boite, qui s\u2019est excus\u00e9 et m\u2019a dit qu\u2019il allait faire passer le message \u00e0 son prestataire<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n

D\u2019autres semblent moins r\u00e9ceptives\u00a0: \u00ab\u00a0certaines entreprises locales m\u2019ont r\u00e9pondu que je serais bien contente d\u2019avoir le prospectus le jour o\u00f9 j\u2019aurais besoin d\u2019une pizza ou de vendre un bien immobilier<\/em>\u00a0\u00bb, peste Christine Le Guillou.<\/p>\n

L\u2019embarras des entreprises locales<\/strong><\/p>\n

Car pour les professionnels, la question est sensible. Surtout chez les petites entreprises locales qui veulent se faire conna\u00eetre en proximit\u00e9 et qui ont recours aux flyers comme mode de communication. Prises entre un outil per\u00e7u comme incontournable et la conscience des d\u00e9sagr\u00e9ments qu\u2019il peut engendrer, certaines s\u2019interrogent.<\/p>\n

Fr\u00e9d\u00e9ric, un professionnel de l\u2019immobilier venu sur le groupe donner son point de vue, d\u00e9clarait ainsi\u00a0: \u00ab\u00a0au sein de l\u2019agence que je repr\u00e9sente, nous essayons de minimiser les nuisances papiers dans les bo\u00eetes aux lettres, mais nous ne pouvons totalement nous abstenir […]. Mon dilemme est celui-ci et peut para\u00eetre cynique, mais si mon agence d\u00e9cide de ne plus distribuer et que nos concurrents continuent, quelles autres solutions pour communiquer aux propri\u00e9taires nos services et op\u00e9rations\u00a0? <\/em>\u00bb Des propos qui entrain\u00e8rent une discussion cordiale avec d\u2019autres membres du groupe.<\/p>\n

Joint ensuite par t\u00e9l\u00e9phone par le Lyon Bondy Blog, il rajoute\u00a0: \u00ab\u00a0le probl\u00e8me c\u2019est que rien ne vaut la prospection de proximit\u00e9 et de terrain, m\u00eame la pub sur les r\u00e9seaux sociaux. Et c\u2019est sans doute encore plus vrai pour les PME locales, les restaurants, etc., qui eux n\u2019ont pas forc\u00e9ment d\u2019autres moyens que le flyer pour se faire connaitre<\/em>\u00a0\u00bb. Une situation qui peut inciter certains \u00e0 glisser un prospectus dans les boites aux lettres de ceux qui pourtant n\u2019en veulent pas. Fr\u00e9d\u00e9ric en tout cas s\u2019en d\u00e9fend\u00a0: \u00ab\u00a0lorsque nous faisons nous-m\u00eames la distribution de nos flyers, on ne met rien s\u2019il y a un \u2033Stop pub\u2033<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n

De leur c\u00f4t\u00e9, les deux entreprises leaders de la distribution d\u2019imprim\u00e9s publicitaires, Adrexo et Mediapost, qui travaillent notamment avec les grandes marques, restent elles droites dans leurs bottes. Elles adoptent la m\u00eame ligne de d\u00e9fense : ce sujet n\u2019est pas nouveau et le respect des \u2033Stop pub\u2033 est une priorit\u00e9. Chez Adrexo, \u00ab\u00a0des consignes sont donn\u00e9es en ce sens aux agents, elles sont rab\u00e2ch\u00e9es, ressass\u00e9es. Nous sommes tr\u00e8s stricts l\u00e0-dessus car il s\u2019agit du respect du consommateur<\/em>\u00a0\u00bb, nous r\u00e9pond St\u00e9phanie Grodard, directrice Marketing de l\u2019entreprise.<\/p>\n

\u00ab\u00a0L\u2019image de votre soci\u00e9t\u00e9 en prend un coup\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n

Et face aux commentaires de certains qui accusent les distributeurs de \u00ab\u00a0boiter\u00a0\u00bb m\u00eame dans les boites aux lettres munies d\u2019un \u00ab\u00a0Stop pub\u00a0\u00bb, elle r\u00e9plique que ce n\u2019est pas dans l\u2019int\u00e9r\u00eat de l\u2019entreprise\u00a0: \u00ab\u00a0notre but est que l\u2019imprim\u00e9 publicitaire de notre client soit appr\u00e9ci\u00e9. Si on le met dans les mauvaises boites aux lettres, on va avoir l\u2019effet inverse<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Un avis que partagent bon nombre de membres du groupe, dont un qui souligne le fait qu\u2019\u00ab\u00a0outrepasser cette \u00e9tiquette <\/em>[Stop pub, ndlr] ne peut avoir qu’un effet n\u00e9gatif sur moi, en aucun cas je ne changerais d’avis et l’image de votre soci\u00e9t\u00e9 en prend un coup<\/em>\u00a0\u00bb. Fr\u00e9d\u00e9ric, l\u2019agent immobilier, se dit au demeurant aussi convaincu de l\u2019effet \u00ab\u00a0contre-productif<\/em>\u00a0\u00bb que cela peut engendrer.<\/p>\n

D\u00e8s lors, le respect du \u00ab\u00a0Stop pub\u00a0\u00bb serait-il dans l\u2019int\u00e9r\u00eat de tous\u00a0? Il est certain en tout cas qu\u2019il en va de l\u2019int\u00e9r\u00eat de l\u2019environnement. Les pouvoirs publics rappelaient que 800\u00a0000 tonnes d\u2019imprim\u00e9s publicitaires ont \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9s<\/a> au total en 2015. Soit 30 kg par foyer, qu\u2019il faudra recycler ou incin\u00e9rer avec les ordures m\u00e9nag\u00e8res, ce qui repr\u00e9sente un co\u00fbt \u00e0 la fois financier et environnemental.<\/p>\n

Or, l\u2019ADEME estime que les \u00ab\u00a0Stop pub\u00a0\u00bb ont un fort potentiel pour \u00e9viter la production de d\u00e9chets\u00a0\u00e0 la source. Dans une \u00e9tude de 2016, elle indique que ce simple autocollant permettrait de r\u00e9duire de 13 kg la quantit\u00e9 de d\u00e9chets produits en un an par une personne<\/a>. Ce qui aurait en plus un effet \u2033boule de neige\u2033 positif\u00a0: \u00ab\u00a0en r\u00e9duisant la quantit\u00e9 de prospectus papier distribu\u00e9s, il permet \u00e0 terme de r\u00e9duire aussi l\u2019impression de prospectus. Dans ce cas de figure, l\u2019ensemble des impacts associ\u00e9s au cycle de vie du prospectus sont \u00e9vit\u00e9s : sylviculture, fabrication du papier, impression, conditionnement, distribution, fin de vie<\/em> \u00bb.<\/p>\n

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