{"id":12441,"date":"2018-01-24T09:44:17","date_gmt":"2018-01-24T08:44:17","guid":{"rendered":"http:\/\/lyonbondyblog.fr\/LBB\/?p=12441"},"modified":"2018-01-24T10:09:51","modified_gmt":"2018-01-24T09:09:51","slug":"instagram-e-commerce-futur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lyonbondyblog.fr\/LBB\/instagram-e-commerce-futur\/","title":{"rendered":"Instagram, \u00ab e-commerce \u00bb du futur"},"content":{"rendered":"

En septembre 2017, Instagram comptait plus de 2 millions d\u2019annonceurs actifs chaque mois<\/em><\/a>. Lyon ne fait pas exception \u00e0 cette <\/em>publicit\u00e9 2.0<\/em><\/a>. En ce d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e 2018, le LBB a rencontr\u00e9 Forrest, un jeune entrepreneur lyonnais qui fait notamment appel \u00e0 l\u2019influence des instagrammeuses pour faire conna\u00eetre sa marque. Il nous raconte son exp\u00e9rience professionnelle d\u2019Instagram.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00ab <\/strong>Mazeti cr\u00e9ateur <\/strong><\/a>\u00bb est une entreprise lyonnaise de cr\u00e9ation de bracelets. D\u2019o\u00f9 vient l\u2019id\u00e9e d\u2019un tel projet et quel est le concept de cette jeune entreprise ?<\/strong><\/p>\n

Je suis issue d\u2019une fili\u00e8re technologique, ax\u00e9e sur le e-commerce. Mon c\u0153ur de m\u00e9tier, c\u2019est la vente sur internet, tout ce qui tourne autour du commerce et du digital. Pendant les f\u00eates de No\u00ebl, j\u2019ai vu diff\u00e9rents commerces, comme l\u2019Atelier d\u2019Amaya<\/a> \u00e0 Lyon ou Dinh Van<\/a>, qui m\u2019ont beaucoup inspir\u00e9. Ils proposent des bracelets assez simples \u00e0 r\u00e9aliser, pourtant ils font des marges \u00e9normes. \u00c0 l\u2019inverse, j\u2019ai voulu faire quelque chose d\u2019accessible. J\u2019ai men\u00e9 mon enqu\u00eate, parcouru des salons, et j\u2019ai fini par trouver diff\u00e9rents fournisseurs de cuir. C\u2019est l\u00e0 que s\u2019est lanc\u00e9 le projet Mazeti : des bracelets \u00e0 base de cuir de qualit\u00e9 et en argent. Je me suis inspir\u00e9 de mod\u00e8les qui existent d\u00e9j\u00e0 et l\u2019id\u00e9e est n\u00e9e.<\/p>\n

 <\/p>\n

Plus de 2 millions de marques sont actives sur Instagram tous les mois, notamment des marques de pr\u00eat-\u00e0-porter et des jeunes entreprises comme la tienne. Quels avantages peux-tu tirer de ce r\u00e9seau social par rapport \u00e0 d\u2019autres moyens de communication ?<\/strong><\/p>\n

\"\" Facebook est devenu un r\u00e9seau social poubelle. On a trop d\u2019information, du coup on est perdu. Snapchat est trop \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, c\u2019est surtout pour envoyer des photos \u00e0 ses amis. Je pense qu\u2019Instagram est le bon m\u00e9lange entre Facebook et Snapchat, sachant qu\u2019on peut cliquer sur des liens et arriver directement sur la page Facebook et\/ou le site internet. C\u2019est le top pour ce genre de communication. C\u2019est un nouveau moyen de communication qui a un gros impact. Google, \u00e7a ne marche plus. Je ne passe que par des influenceuses et c\u2019est vraiment une source incroyable de visibilit\u00e9. Pour \u00eatre honn\u00eate, 70 % de ma r\u00e9ussite, actuellement, c\u2019est gr\u00e2ce \u00e0 Instagram.<\/p>\n

 <\/p>\n

Si 70 % de ta r\u00e9ussite vient d\u2019Instagram, d\u2019o\u00f9 viennent les 30 % restant ? Quels sont les autres moyens de communication pour un jeune entrepreneur ?<\/strong><\/p>\n

 <\/em>Les r\u00e9seaux sociaux sont plus efficaces que Google aujourd\u2019hui. Mais j\u2019ai quand m\u00eame 10 % de vente gr\u00e2ce \u00e0 Google, 10 % en face \u00e0 face gr\u00e2ce des rencontres et des salons, puis 10 % par Facebook, voire moins. M\u00eame si je communique gr\u00e2ce \u00e0 d\u2019autres moyens qu\u2019Instagram, \u00e7a ne marche pas tr\u00e8s bien, car c\u2019est encore une entreprise r\u00e9cente. Les gens n\u2019ont pas l\u2019image de marque de Mazeti en t\u00eate. Justement, la partie blog aide \u00e0 \u00e7a. Les instagrammeuses permettent cette phase de d\u00e9couverte. C\u2019est gr\u00e2ce \u00e0 elles que j\u2019arrive \u00e0 me faire conna\u00eetre. Par la suite, j\u2019ai des commandes sur mon site. Mais sur le coup, cr\u00e9er un bracelet et convaincre de sa bonne qualit\u00e9, c\u2019est compliqu\u00e9 si on n\u2019a pas l\u2019appui de personnes connues. Je ne travaille qu\u2019avec des blogueuses lyonnaises, pour essayer de garder cette fibre r\u00e9gionale.<\/p>\n

 <\/p>\n

Il y a beaucoup d\u2019instragrammeuses sur Lyon, comment les choisis-tu pour d\u00e9velopper ta marque, lui amener une certaine visibilit\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n

Je fais lyonnais, m\u00eame si \u00e0 la base j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale. Je regarde le nombre followers <\/em>et j\u2019utilise des outils techniques pour conna\u00eetre le taux de mentions \u00ab j\u2019aime \u00bb par rapport \u00e0 ses abonn\u00e9s. Je regarde un peu ses abonn\u00e9s, parce qu\u2019il y a beaucoup de faux comptes. Il faut aussi voir le retour, les commentaires, l\u2019image qu\u2019elles d\u00e9gagent. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, ce ne sont pas forc\u00e9ment les blogueuses qui ont le plus de followers<\/em> qui sont int\u00e9ressantes, mais celles qui ont vraiment une communaut\u00e9 autour d\u2019elles qui les suivent. \u00c7a, \u00e7a peut \u00eatre avec 6 000 ou 8 000 followers<\/em> comme 60 000. Mon objectif, c\u2019est une blogueuse qui aime partager.<\/p>\n

 <\/p>\n

Une fois trouv\u00e9e, comment la d\u00e9marches-tu ? <\/strong><\/p>\n

Dans un premier temps, je lui explique le concept de la marque. Si elle est int\u00e9ress\u00e9e, je lui envoie le bracelet fait sur mesure et lui donne un code promotionnel pour ses abonn\u00e9s. C\u2019est la version classique. Mais c\u2019est adaptable : quand ce sont de vrais contrats sign\u00e9s, on peut aller du r\u00e8glement par photos \u00e0 la commission sur les ventes. Je les r\u00e9mun\u00e8re tr\u00e8s rarement, celles qui ont partag\u00e9 mes produits jusqu\u2019\u00e0 maintenant l\u2019ont fait parce qu\u2019elles aimaient le produit. Avec l\u2019instragrammeuse avec qui je travaille actuellement, on a mis en place un jeu-concours. On offre un bracelet en \u00e9change du partage de ma page. C\u2019est pour se faire conna\u00eetre. Mais je vise de plus en plus les blogueuses qui ont \u00e9galement des sites internet, pour toucher un public plus large.<\/p>\n

 <\/p>\n

Comment vois-tu l\u2019\u00e9volution des r\u00e9seaux sociaux et de ces nouveaux modes de communications pour les jeunes entrepreneurs ? <\/strong><\/p>\n

Je pense que Facebook est en d\u00e9clin face \u00e0 Instagram qui prend une ampleur monumentale. Snapchat arrive, mais il faut avoir de grands moyens parce que c\u2019est \u00e9ph\u00e9m\u00e8re et qu\u2019il faut que tout le monde puisse voir la photo ou la story <\/em>: c\u2019est compliqu\u00e9. Je pense que tous les nouveaux entrepreneurs n\u2019ont pas d\u2019autre choix que de passer par Instagram. La communication de demain, \u00e7a ne va \u00eatre que \u00e7a. Le processus tend vers des r\u00e9mun\u00e9rations officielles, mais pour l\u2019instant on a encore la chance de pouvoir le faire gratuitement. D\u2019ici quelques ann\u00e9es, ce seront des agences qui prendront le dessus. D\u00e9j\u00e0 aujourd\u2019hui, il existe des agences de blogueuses<\/a>. On ne pourra bient\u00f4t plus passer par les influenceuses directement, mais par des agences qui nous demanderont un pourcentage sur nos ventes. Je pense que c\u2019est le futur. \u00catre blogueuse, \u00e7a va devenir un r\u00e9el m\u00e9tier.<\/p>\n

 <\/p>\n

Propos recueillis par Clara Delormeau <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En septembre 2017, Instagram comptait plus de 2 millions d\u2019annonceurs actifs chaque mois. Lyon ne fait pas exception \u00e0 cette publicit\u00e9 2.0. 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